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十年,蘋果是如何改變耳機行業規則的?

2019年11月05日 02:21來源:未知手機版

人性沼澤,西酞普蘭,伊莉莎白歐森大尺度

文|國仁

2019年10月30日,蘋果正式開售全新TWS耳機新品AirPods Pro。第二天,蘋果公布了2019財年第四季度財報,數據顯示,包括可穿戴、家居、配件產品在內的業務,營收達65.2億美元,占總體營收10%,這其中AirPods家族的藍牙耳機功不可沒。

營收10%什么概念?約合人民幣459億人民幣,相應的該季度Mac電腦的營收占比是11%、iPad的營收占比為7%,也就是說,蘋果的可穿戴、家居、配件這塊業務的體量已經超過iPad,很快要超過蘋果40多年前創辦之初就有的Mac電腦業務營收,而這塊業務里的主力賣品是Apple Watch和AirPods家族藍牙耳機。

其實從2016年9月蘋果公司推出AirPods藍牙耳機之后,這三年,AirPods已經徹底把TWS(真無線立體聲耳機)這把火給點燃。據Counterpoint數據,2016年全球TWS耳機出貨量僅918萬副,2018年全年達到4600萬副,今年上半年的數據是4450萬副。不出意外,今年全年銷量將超過1億副,也就是說AirPods推出這三年,硬生生催生了一個億副級規模的TWS藍牙耳機市場,而這其中,蘋果的AirPods很長時間里占據著半數以上的市場份額。

蘋果AirPods Pro發售后,我也第一時間上手體驗了這款全新的產品。首先作為一個對降噪耳機使用比較頻繁的用戶,確實感受到蘋果AirPods Pro帶來了很多不錯的體驗,尤其是在佩戴舒適性、音質、降噪表現、便攜性等關鍵地方。在談AirPods Pro的體驗的同時,我更想分享和回溯的是這兩個核心問題:

1、蘋果是如何用十年時間,徹底改變耳機行業,創造一個億副級市場的?2、AirPods Pro對產品的定義給行業帶來了哪些新的啟示?

我試著來拆解這兩個問題。

一、蘋果十年改變耳機產業

從AirPods Pro低調的推出往前追溯,蘋果公司用十年時間,改變了便攜耳塞和藍牙耳機市場。

為什么說十年呢,這就不得不從2012年9月13日的iPhone 5發布說起,當天蘋果在發布iPhone 5的同時,推出了全新的iPhone標配耳機EarPods。EarPods外形設計徹底顛覆之前蘋果的“小白耳塞”,據稱耗時3年研發,也就是說,項目的源頭可追溯到2009年,EarPods所奠定的耳塞外形設計,直到剛剛發布的AirPods Pro,都在延用,沒有大的變化。

當年EarPods發布后,在蘋果熟首席計師Jony Ive娓娓道來的官方視頻介紹中,可以看到蘋果是怎樣打造這款耳塞的。其核心是在佩戴的舒適性和音質上下功夫,而要達到這兩個目的最重要的就是外形的設計。為了確定造型,蘋果設計團隊掃描了數百人的耳道結構,找到共性,確定適合大多數入佩戴舒適性,又不容易掉落的造型,并通過設計多個氣孔,來調節內外氣壓和高、低音頻段的音質表現。

EarPods設計過程中對耳道結構的建模

蘋果EarPods的氣孔設計

從2012年正式推出,在與iPhone的搭配銷售中,保守估計,EarPods銷量已超過10億副。

2016年,隨同iPhone 7一同推出的AirPods則打開了TWS真無線立體聲藍牙耳機的潘多拉魔盒,之后逐漸慢熱,創造了我們開篇所說的市場規模。

AirPods的配對方式顛覆傳統藍牙耳機

AirPods的造型就像是一副剪掉了線纜的EarPods,同時帶來了多新的黑科技和全新體驗,比如和iPhone的一鍵配對,波束成形雙Mic、以及光學傳感器、運動傳感器等感知性能。外形上看似變化不大的AirPods靠剪掉線纜,徹底改變內部功能,開始引發這場藍牙耳機市場的風暴。

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