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京東分食社交電商,旗下京喜正式接入微信一級入口

2019年11月05日 02:20來源:未知手機版

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電商高管每周必讀,電商盤點。獨家深度解讀阿里、京東、亞馬遜重要戰略動作。掃描行業重點新聞,進行時,事件或數字,革行業窠臼,也歡迎你補充,一起熱議......

文| 李成東

來源| 東哥解讀電商(ID:dgjdds)

重點資訊:

1、網易回應嚴選換帥:長期投入發展

2、京東旗下京喜正式接入微信一級入口

3、胡潤80后白手起家富豪榜發布拼多多黃崢第一

網易回應嚴選換帥:長期投入發展

10月29日消息,網易回應嚴選業務換帥稱,嚴選是網易長期投入的核心業務之一,持續看好嚴選長期的發展,新CEO上任后,嚴選將回歸初心、修煉內功、立足長遠。同時強調,網易沒有出售嚴選的計劃。梁鈞是網易初創團隊的重要成員之一,在網易早期的發展中起到了關鍵作用。今日,網易副總裁、嚴選事業部總經理柳曉剛因個人原因離職,任命梁鈞為嚴選事業部新任總經理,向丁磊匯報。

DonG解讀

網易是做媒體起家,目前從結果來看,還是有兩把刷子的。但是畢竟不是做電商起家的,因此嚴選能做到今天的規模和成績,也實屬不易,不知道這次緊急換帥是否是對過去策略的全盤否認,創始團隊親自掛帥,也證明了嚴選沒有被邊緣化,那么我認為其實網易嚴選的策略確實該換換了,例如會員電商制度,簡直和網易嚴選不要太般配。不知道網易電商對Costco的只賺會員費,不賺商品毛利率怎么看?

完美日記加速布局線下 上海首店落地環球港

10月29日消息,10月25日,完美日記PERFECT DIARY上海首家線下實體店在環球港B1層開業。據完美日記體驗店官方微信顯示,截止10月25日,完美日記已在廣州、深圳、成都、重慶、上海等地開出22家體驗店。接下來,還將亮相長沙國金街、上海靜安大融城。

DonG解讀

線下布局有助于轉化線上流量,搶占市場份額,也預示了未來美妝類的渠道趨勢。作為國貨彩妝品牌,完美日記自2016年成立以來,都以電商作為主要渠道,先后入駐淘寶、京東等平臺。公開數據顯示:今年618購物節,完美日記成功在天貓躋身“億元俱樂部”,銷售額增漲1193%。而且根據中商產業研究院數據,2019年全國化妝品類消費將繼續保持穩中有長趨勢,零售額將超2950億元。面對這塊香餑餑,完美日記布局線下渠道,以擴大市占率。

這種直接觸達消費者,消費體驗升級的實體店鋪,成本亦不低。像其他美妝品牌:瑪麗黛佳、唐三彩等也開始線上、線下兩把抓,大力支持布局線下購物渠道。而關鍵在于高額成本的付出能否獲得預期回報,畢竟線下門店的產品布局、形象打造、服務體驗等方面需要投入更多精力。所以線下擴張,對于完美日記等品牌來說,挑戰與機遇并存。

京東旗下京喜正式接入微信一級入口

10月31日,京東旗下社交電商平臺京喜正式接入微信一級入口,消費者只需點擊“微信-發現-購物”即可訪問京喜。當天的“全民京喜日”開啟不到一個小時,京喜銷量即突破100萬單;全天共賣出近6000萬件商品,其中,工廠直供訂單量環比增長16倍,補貼爆款深受用戶喜愛。此外,京喜新用戶占當日京東全站新用戶的比例達42%。

DonG解讀

從數據來看,這次京喜的確成為了拉新主力,這就是社交電商的獨領風騷之處。前有拼多多,消費者還去京喜還有一個原因,那就是因為補貼、返現和便宜。可是現在淘寶也搞起來淘寶特價,再加上拼多多,競爭很激烈。消費者真正能夠長期選擇一個的軟件還是因為產品調性,就像拼多多的洗腦神曲那樣,拼的多,省的多,省錢就是拼多多的調性,這先入為主的觀念,京喜想要追擊,其實需要花費更多的時間和金錢教育消費者。

京喜未來如何,還需要觀察。從京東內部來看,京喜平臺誰在負責?高管經驗如何?管理制度如何?員工能力如何?是否培訓?賞罰是否合理?這些都是決定京喜能否做的起來的原因。

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