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山寨平板電腦出口急挫:售價低至300元 賺20元

2019年11月05日 04:40來源:未知手機版

布袋禮物網,單洪濤,謝娜與張杰

[導讀]目前中端白牌平板的價位已經打到了600元左右,低端產品價格更是降到了300~400元。且毛利率不到10%。采用威盛芯片的低端山寨平板,出貨價300塊,利潤只有20塊到30塊。主要是靠量來維持盈利。

山寨平板電腦出口急挫

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歐美圣誕消費旺季正在來臨,但是,對于以海外市場為主的深圳山寨平板電腦廠商來說,這個消費旺季很可能收獲的只是失望。

一方面,歐美經濟不景氣,使得市場需求不振;另一方面,美國亞馬遜KindleFire的低價熱銷,也讓白牌(山寨)平板的客戶大量流失。為了銷貨,白牌平板廠商不得不一再降價,惡性競爭已經顯現。“毛利不足10%,稍微出現庫存就會虧損,感覺就是在刀尖上行走。行業洗牌在所難免,一大批缺乏實力的中小山寨將被淘汰出局。”今年初開始涉足山寨平板電腦的深圳派德數碼公司負責人孫宏偉的觀點,在山寨平板界幾乎已成共識。

不過,業內人士也指出,平板電腦主要采用ARM架構芯片和Android操作系統,這個開放的架構給白牌企業的創新留下了廣闊空間,白牌平板電腦可以開發出各種創新型應用,從而在市場上找到自己的立足空間。隨著國內外平板市場的進一步擴容,擁有強大產業鏈配套能力的深圳山寨平板很有可能復制當年山寨手機的輝煌,那些具有自主開發能力的白牌廠商或有機會做大。

歐美需求不振 圣誕季出口下滑

目前,深圳白牌平板電腦更多的是銷往國外市場。記者在深圳華強北電子市場了解到,白牌平板海外市場主要集中在兩大塊,一是以歐美市場為主的發達市場,一是以印度、巴西、俄羅斯、中東、東南亞地區為主的新興市場。兩大市場各自占據了出口額的50%左右。中高端的產品歐美市場賣得好些;中低端的產品則在新興市場受追捧。

然而,今年以來,受歐債危機沖擊,歐美經濟不景氣,使得歐美市場的消費需求不振。“海外經濟形勢不樂觀,對深圳的白牌平板電腦出貨量沖擊很大。”深圳億道數碼銷售經理何文博在接受南都記者采訪時坦承。

這一觀點在近期更是得到了充分印證。進入10月份以來,深圳的白牌平板廠商就開始全力備戰西方圣誕消費旺季,希望借這一機會翻身。然而,來自歐美市場的訂單遠低于預期,讓白牌平板廠商的希望落空。“原來預計10月份、11月份能拿到15萬臺的訂單,公司今年還能賺點錢。哪知道最終只拿到8萬多臺,此前按照15萬臺所做的一系列計劃全部都要打倒重來。”派德數碼負責人孫宏偉表示。孫宏偉告訴記者,圈內絕大部分企業的訂單不及預期,旺季不旺既成事實。

所幸的是,在歐美市場需求不振的同時,新興市場的表現卻相對堅挺。多位山寨平板廠商在接受南都記者采訪時都透露,近兩個月,來自俄羅斯、巴西、東歐地區的訂單明顯上升,盡管單筆訂單的量不會很大,但匯集起來也是一大塊。“現在大家都在忙著找東南亞、西亞、中東的客戶,希望這些客戶能帶來一些增量訂單,來彌補歐美訂單的下滑。”

大品牌降價山寨平板面臨洗牌

此前,蘋果ipad2的市場售價在3000多元,宏 、聯想、華碩、惠普等等傳統PC廠商和漢王、愛國者等數碼廠商的平板電腦,售價也都在3000元以上。而山寨平板的價格,中高端的在1500左右;低端產品只要500~600元。正是巨大的價差,成為山寨平板電腦的生存空間所在。

然而,國慶前后,聯想突然刮起千元風暴,將剛剛上市不久的7英寸平板電腦 聯想樂PadA 1進行了調價,且價格調整幅度非常大,2GB容量的版本僅售1000元,16GB版本僅售1399元(之前的16GB版本上市價格為2499元)。聯想的這一價格調整,立即在市場上引發軒然大波。有統計數據顯示,聯想樂PadA 1在降價初期,淘寶旗艦店和京東商城不到3天就累計售出近8000臺。各主要城市的實體店則是早就賣斷了貨。

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